COPYWRITING: ÉCRITURE CRÉATIVE EN ESPAGNOL

Vous allez lancer un produit ou un service ? Vous voulez donner un coup de jeune à votre site web ou lancer une campagne efficace ? Dans ce cas, vous devez adresser un message pertinent à chaque public cible. Il ne s'agit pas seulement de leur présenter les avantages et les bénéfices, mais aussi de leur expliquer pourquoi ils devraient vous choisir. Dans un monde globalisé où la concurrence est de plus en plus intense, se démarquer par une image de marque unique est nécessaire à la survie de toute entreprise. C'est là que le copywriting peut faire la différence.

La rédaction ou écriture créative consiste à créer des textes persuasifs pour les actions de marketing et de vente. Il peut s'agir de contenu pour des courriels, des sites web, des catalogues, des publicités ou des lettres d'affaires. En général, ces messages sont appelés copies. Mais quel est leur objectif ? Les spécialistes de la rédaction publicitaire s'attachent à convaincre le public cible d'acheter un produit, un service ou une idée. Les techniques de copywriting font donc appel à leurs sentiments afin qu'ils prennent des décisions émotionnelles telles que l'achat, mais aussi l'abonnement à une lettre d'information, l'envoi d'un courrier électronique, l'appel d'un numéro de téléphone...

Néanmoins, avant de publier un contenu créatif qui trouve un écho auprès de votre public, vous devez d'abord établir une relation de confiance avec vos clients et tenir vos promesses. Il est également important d'adapter les informations que vous proposez à chaque public et à chaque marché, faute de quoi elles deviendront un contenu générique auquel personne ne s'identifiera.

Le jargon ou le vocabulaire spécialisé sont limités et l'utilisation d'un langage clair, simple et inclusif est privilégiée. En outre, les avantages sont mentionnés avec les caractéristiques pour convaincre le public qu'il a besoin de ce qui est proposé parce que le produit ou le service résout parfaitement son problème.

Maintenant que vous savez ce qu'il faut éviter en matière de copywriting, quelles sont les meilleures pratiques qui peuvent rendre votre message inoubliable ? Chez Pontis Translations, nous appliquons certains principes psychologiques qui activent des déclencheurs mentaux, c'est-à-dire des mécanismes cérébraux qui accélèrent la prise de décision :

• Réciprocité. Les êtres humains ont tendance à répondre à une action positive par une autre action positive.
• Approbation sociale. Plus les gens choisissent quelque chose, plus il y a de chances que d'autres le préfèrent aussi.
• Affinité. Les gens ont tendance à se rapprocher psychologiquement de ceux qui leur ressemblent le plus.
• Autorité. Les êtres humains ont tendance à obéir à ceux qu'ils considèrent comme supérieurs.
• Engagement. Lorsqu'une personne est engagée dans quelque chose, elle se sent poussée à agir d'une manière conforme à cette responsabilité.
• Rareté. Lorsqu'une personne est sur le point de perdre quelque chose, elle réagit émotionnellement pour essayer d'éviter ce sentiment.

Ces 6 règles de psychologie peuvent être utilisées de différentes manières dans le domaine du copywriting et de la écriture créative. Par exemple, pour :

• Apprendre à connaître chaque public. Grâce à l'affinité, vous convaincrez votre public parce que vous saurez comment communiquer avec lui et comprendre ce dont il a besoin.
• Offrir une valeur ajoutée. Par réciprocité, vous ne demanderez pas quelque chose dès le départ, mais vous donnerez d'abord ce qui peut aider sans rien attendre en retour.
• Démontrer par des faits. Selon les principes de l'autorité et de l'approbation sociale, vous savez que les avantages de votre solution ne servent pas à grand-chose si personne ne les soutient. Vous vous appuierez sur des témoignages réels.
• Assumer des erreurs. L'engagement démontrera votre capacité à reconnaître vos erreurs et à résoudre la situation honnêtement.
• Limitez la quantité. Vous apprendrez à présenter vos produits ou services comme étant exclusifs afin d'activer le déclencheur de rareté. Vous inclurez également les avantages concurrentiels et la valeur différentielle avec une durée fixe.

Par conséquent, le copywriting en marketing est une spécialité de l'écriture créative qui crée un storytelling ou des histoires auxquels les gens peuvent s'identifier afin d'influencer leur perception d'une marque. Si vous établissez une bonne relation avec vos clients à tous les stades du processus d'achat, vous augmenterez vos ventes et davantage de consommateurs voudront connaître vos produits ou services. La rédaction des copies est souvent associé à des techniques d'optimisation SEO afin d'améliorer le classement de votre contenu sur Google.

Chez Pontis Translations, nous avons de l'expérience dans le copywriting de textes de l'anglais ou du français vers l'espagnol dans les secteurs de la mode, de la vente au détail, des cosmétiques et de la beauté. Si vous avez des questions ou si vous souhaitez demander un devis, veuillez remplir le formulaire ou écrire à amanda@pontistranslations.com. Nous vous aidons à vous rapprocher de votre public sans perdre l'essence de votre marque.